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教你轻松搞定品牌广告语的方法!

   转载 发布时间:2019-02-22 06:30:25   来源:郭杰品牌定位   举报
【导读】一言可以兴邦,一言可以亡国。一条广告语可以让一个品牌畅销全世界。每个品牌都需要有定位广告语,当然,前提是必须有明确精准的品牌战略定位,然后传递定位价值,最终让品牌赢得顾客优先选择。比如:毛主席“打土豪,分田地”,佛教“...
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一言可以兴邦,一言可以亡国。一条广告语可以让一个品牌畅销全世界。

每个品牌都需要有定位广告语,当然,前提是必须有明确精准的品牌战略定位,然后传递定位价值,最终让品牌赢得顾客优先选择。比如:毛主席“打土豪,分田地”,佛教“普度众生”,王老吉、六个核桃、脑白金等形成高效定位传播,甚至病毒性传播。

广告语的本质是最高效传递品牌独特定位的价值,从而引领并创造顾客。也有很多品牌没有像“怕上火,喝王老吉”这样一句脍炙人口的广告语同样也非常成功,甚至我们根本就不记得它有什么广告语,但是只要传递了定位信息就可,其广告语也隐藏其中,也同样达到进入心智创造顾客的目的。这就是定位广告语根本之道。

比如:

公牛插座:安全(隐性广告语:安全插座,选公牛)老板吸油烟机:大吸力(隐性广告语:吸油烟机要大吸力,选老板)海飞丝洗发水:去头屑(隐性广告语:去头屑,用海飞丝)宝马汽车:驾驶(隐性广告语:超级驾驶,宝马汽车)

一、提炼定位广告语的6大步骤:

1、明确品牌战略定位

2、提取战略定位关键词

3、将战略定位关键词组合

4、将组合句戏剧化表达并法务审核

5、广告语一定要带上品牌名称

6、尽量简单

二、以王老吉凉茶的广告语形成为例:

1)明确王老吉的定位:预防上火的饮料

2)提取定位关键词:下火

3)将定位关键词组合并带上品牌名称:要下火,喝王老吉(直接说下火,法务不允许)

4)通过法务和戏剧化表达:怕上火,喝王老吉

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