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市值蒸发4000亿美元 苹果在中国搞起了促销

2019-02-22 18:56
来源: 创投时报
编辑:东方财富网

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   近日苹果中国官网主页推出限时折抵换购活动,在Apple Store 零售店,用符合条件的iPhone以旧换新,现场可直接享受折抵优惠。

  折抵后,iPhone XR仅 RMB 4399起;iPhone XS仅 RMB 6599起。目前iPhone XR官方售价6499元起,iPhone XS售价8699元起。

  这也就意味着通过折抵活动,用户可最高优惠2100元。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

  据苹果客服介绍,此次限时折抵换购活动截止日期为2019-02-22,在限定时间内用户可带苹果旧产品到苹果线下零售店进行换购。具体的抵扣金额和折抵产品的机型和状况有关。旧的苹果手机没有碎屏、变形、进水等情况均可以进行换购。

  iPhone 8P(64G)尽管官网显示可以抵扣2680元,但在实际购机时候,只能按最高标准抵扣2100元。

  这些变相的促销,反映出苹果的焦虑。对苹果这种只做高端机的公司而言,这种手段多少会拉低品牌形象,但为了提振销量,苹果又不得不尝试各种可能的办法。 受到品牌定位的束缚,苹果不会在下一代新机上市前进行官方降价。

  根据第一手机界研究院统计数据,在中国区市场,iPhone XS Max在10月销量达90万台,于10月26日开售的iPhone XR则在当月剩下几天里获得了11万台的销量。

  美国当地时间12月24日,苹果股价跌破150美元,近60个交易日跌幅超30%,与今年10月3日创下的最高点相比,市值已经蒸发了超3900亿美元。

  目前,苹果市值已经跌破7000亿美元大关,排在微软之后位列第二,相比峰值有超过4000亿美元的滑坡。虽有大势不振的外在因素,但新品不力也是非常重要的原因。

  2019-02-22,苹果公司公开第四季度财报,虽然营收和净利润分别同比增长20%和32%,但主打产品iPhone和iPad的销量却远低于市场预期,iPhone出货量4688.9万台,较去年同期只增加了21.2万台。

  同时,苹果公司宣布未来新财季将不再提供苹果手机、电脑等硬件产品的销量数据,“重点专注于收入、利润率和销售成本”。也就是说,苹果未来的业绩增长点更多在于单品利润的提高及单价上涨方面,而不是销量。

  目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度,高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

  罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

(文章来源:创投时报)

(责任编辑:DF506)

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